Qu'est-ce qu'un portefeuille de marques?

Exemples

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  Dès la publication, General Motors a 14 marques dans son portefeuille. Ces marques comprennent Buick, Cadillac, Chevrolet et OnStar aux Etats-Unis. Les marques internationales comprennent Baojun, Holden, Jiefang, Vauxhall et Wuling. GM vend également des versions adaptées de la plupart des voitures vendues comme Chevrolet aux États-Unis sous la marque Opel sur les marchés internationaux.

Types

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  D'importants portefeuilles de marques se composent de jusqu'à trois types de marques. Une sous-marque maintient la plus grande distance à partir de la société mère et peut se présenter au public comme une organisation quelque peu distincte. Une marque endossée est présenté comme une offrande de la société mère, plutôt que comme une ligne nettement différente de produits. Si une organisation introduit une toute nouvelle marque, il peut utiliser une partie de la stature et de la reconnaissance de marketing de la société mère pour aider le nouveau gain de ligne momentum- ces introductions sont connus comme de nouvelles marques.

Avantages

• Marque portefeuilles permettent aux entreprises de faire concurrence dans de nombreux marchés différents avec une gamme de lignes de produits. Les différentes marques sous lesquelles la Société présente ses produits et services permettent à l'organisation de différencier ses produits de ses autres lignes. GM, par exemple, utilise sa marque Cadillac pour concurrencer dans le marché du luxe, participe à l'arène de camion de travail sous la marque GMC et opère sous la marque OnStar dans le marché des services dans la voiture. Un portefeuille de marques actif peut utiliser l'énergie et le dynamisme d'une marque à dynamiser d'autres qui peuvent ralentir. En outre, les organisations peuvent aider à réduire les coûts en centralisant la stratégie, soutien administratif et opérationnel et même processus de fabrication, pour toutes les marques. Si l'on ne parvient pas à effectuer la marque, l'organisation peut souvent vendre ou d'interrompre cette marque avec un impact minimal sur d'autres aspects de son portefeuille.

Taille du portefeuille

• La taille du portefeuille de marque d'une organisation peut varier considérablement d'une industrie à et même d'une entreprise à. Bien qu'il n'y ait pas de nombre idéal de marques, les consultants d'affaires professionnelles chez McKinsey & Société recommande de garder la marque portefeuilles aussi petits que possible afin de minimiser les dépenses administratives associées au fonctionnement de plusieurs marques.