Comment mesurer la segmentation du marché et marketing mix

Employer enquêtes. Les enquêtes peuvent être utilisés pour évaluer l'intérêt pour un produit, de déterminer les habitudes de consommation et de recueillir une grande quantité de données sur les stratégies de segmentation. Le plus complet de l'enquête, les moyens plus que les données peuvent être manipulées. L'enquête peut être menée par téléphone, cartes de publipostage, questionneurs publiques (sur la rue ou un centre commercial,) ou l'Internet. Il est important d'obtenir demographics- âge, le sexe, le revenu, la race, la profession de la personne. La plus d'informations, mieux ce sera. Certaines questions peuvent être sensibles, alors demandez-les soigneusement et dire à la personne que répondeur est facultative. Le reste des questions de l'enquête peut se concentrer sur un sujet spécifique tel que de nouvelles idées de produits, l'examen des produits, ou des habitudes de dépenses.

Organiser un groupe de discussion. Les groupes de discussion fournissent un niveau de détail supplémentaire et de perspicacité. Les groupes de discussion permettent à une formation professionnelle une chance marketing pour interagir avec les consommateurs. Les groupes de discussion peuvent être beaucoup plus révélateur que les enquêtes. Par exemple, si un nouveau produit est présenté, les visages et les réactions des participants peuvent dire plus que tout "sur une échelle de un à cinq, comment évaluez-vous ce produit" enquête possible. Le groupe de discussion devrait être composé de personnes dans la cible démographique du produit. Groupes de discussion sont réalisées dans une variété de façons, en fonction du but. Trouver participants peuvent être faites par des agences d'études de marché ou de petites annonces. Beaucoup de sociétés utilisent leurs listes de diffusion de trouver des participants.

Parlez à des clients existants. Peut-être que les gens de tous âges ont acheté le produit, mais seulement un certain démographique utilise régulièrement. Ce genre d'information est extrêmement précieux. Ceci est légèrement différente que des groupes de discussion ou des sondages, que l'accent est mis uniquement sur les personnes qui utilisent le produit. L'peut aider à confirmer ou infirmer l'étude de marché initiale et peut également être utilisé pour le développement de produits. Beaucoup de clients de remplir les cartes de garantie ou de vous inscrire pour les bulletins, les clients peuvent être trouvées grâce à ces méthodes. Certaines des meilleures personnes pour parler à ceux qui sont en contact avec la première société, car ils sont évidemment intéressés à partager leurs pensées.

Observez comment les clients utilisent le produit. Cette aide les chercheurs du marché avec la "Produit" élément du marketing mix. Il leur permet également de voir comment la segmentation du marché joue un rôle dans l'utilisation du produit. Par exemple, peut-être les jeunes utilisent le produit différemment que les personnes âgées. Ce comportement peut être mesurée et comparée. Beaucoup d'entreprises sont en train de faire la recherche de l'observation humaine. La société donne le produit aux gens et, que ce soit dans un environnement contrôlé ou les maisons des sujets, des montres (généralement par le biais d'un caméras en circuit fermé) les utilisent. Les marketers peuvent savoir exactement comment une personne utilise le produit et comment les gens l'utilisent différemment, ce qui peut conduire à des innovations et des améliorations produits. Par exemple, si un produit de nettoyage conçu pour une utilisation sur le verre, les gens peuvent aussi l'utiliser sur les comptoirs.