La publicité sur Internet offre une myriade de formats possibles, y compris les annonces pertinentes affichées avec les résultats des moteurs de recherche, des bannières publicitaires et les pop-ups, petites annonces, y compris audio et vidéo, des annonces classées et e-mail marketing. Bien qu'il n'y ait frustration au sujet de l'absence de réponse à la publicité sur Internet, la conversion en entreprise réelle des gens qui ne répondent est très élevé, selon le site Tout affaires de Dun & Bradstreet.