Designers Tom Dixon et Ron Arad fait une déclaration quand ils ont commencé à souder le métal pour créer des chaises, étagères et supports, en utilisant simpliste, qui coule des dessins, et Jasper Morrison était connu pour sa chaise en contreplaqué, avec correspondance nappe-table et bas nappe-table. Simplicité avec grâce devenait le nouveau design aux Etats-Unis et en Europe.