L'histoire de jeans jordache

Commencement

• En 1962, l'immigration israélienne Joseph Nakash est venu à New York avec 25 $ en poche. Il est resté sans-abri pendant un certain temps, puis a trouvé du travail à 40 $ par semaine. Quatre ans plus tard, il a apporté sur ses frères Ralph et Avi. En 1969, ils ont ouvert un magasin de vente à prix réduits de marque de jeans, et bientôt étendues à quatre magasins.

  En 1977, le feu et le pillage de la panne d'électricité de New York détruites plus grand magasin des frères. Ils ont utilisé leur argent de l'assurance pour démarrer une entreprise de jeans de marque, capitalisant sur une tendance des consommateurs vers des jeans de designers comme Calvin Klein.

Branding

• La marque Jordache est connu pour son logo à tête de cheval, ajustement serré et les coutures sur la poche arrière. En 1979, Jordache commencé une campagne publicitaire agressive pour se distinguer, en utilisant des tactiques de choc tel qu'un évidemment seins nus "Lady Godiva" portant seulement des jeans Jordache.

  Alors que les grands réseaux refusé les annonces, trois réseaux locaux entre eux ont couru. Cela a aidé à propulser Jordache sous les projecteurs en tant que pourvoyeurs de jeans sexy. La société a suivi avec une campagne d'impression aussi agressive, surmonter les objections de temps pour y annoncer.

  
  
  
  

  En 1979, Jordache vendu trois millions de paires de leurs jeans à peu près $ 35-a-pair, pour les ventes de 72 M $.

1980

• Dans les années 1980, a commencé Jordache expansion. Les Nakashes autorisé leur marque, de créer des produits aussi divers que des chaussettes et des bijoux pour enfants.

  En 1983, Jordache fondée Yama Maritime, Inc., et de mettre son logo sur huit cargos. La société a été la vente de 400 millions de dollars de produits par an. Jordache également acheté une demi-part dans Guess, Inc., détenue par les frères Marciano. Les deux parties ont ensuite tombé, accusant un autre de fraude et theft- le procès a duré sept ans et coûtent 80 millions de dollars en frais juridiques. Jordache réglée et a émergé de l'accord avec la propriété de la filiale Guess essence.

  
  
  
  
  

  En 1986, les douanes ont attaqué les bureaux de l'entreprise Jordache, et quelques jours après leur bureau à Hong Kong a été perquisitionné, aussi. L'affaire a été abandonnée, et une audience a suggéré que les Marcianos de Guess, Inc., avaient utilisé les fonctionnaires dans leur bataille contre les Nakashes.

1990

• En 1990, Jordache acquis Inc. de la chaîne de magasins discount du Heck, assurant un point de vente pour leurs produits. Ils ont également libérés Looks, un parfum, en 1991, et a commencé à produire des couches de créateurs en 1994.

  Peut-être en raison de sur-extension, et certainement grâce à la fin de la tendance concepteur-jean, la marque Jordache a commencé à faiblir. La compagnie avait perdu sa réputation de fabricant de jeans haut de gamme, et ses jean étaient plus susceptibles d'être acheté par un ouvrier d'une fashionista club-aller.

Reviens

• En 2004, Jordache a effectué un retour de 25e anniversaire en lançant la ligne Vintage Jordache, soutenue par une campagne de publicité qui rappelle de leur origine, gamme controversée.

  Un an plus tard, ils ont choisi Brittany Murphy comme leur représentant, suivi par Elizabeth Hurley en 2006 et Heidi Klum en 2007. Ils ont également lancé la ligne de concepteur Jordache héritage en 2007, en vendant des jeans aux points de vente haut de gamme pour 80 $ à 100 $ la paire.

  Bien que la société se vante que ses jeans sont portés par les stars d'Hollywood, certaines de leurs lignes sont maintenant également disponibles dans les magasins Wal-Mart.

Potentiel

• Aujourd'hui, Jordache fabrique des jeans pour les drapiers haut de gamme comme Abercrombie & Fitch et Gap, ainsi que plusieurs propriétaires de marques telles que Earl Jeans, US Polo Association et Fubu dames. Il a d'autres titres ne sont pas liées à des vêtements, tels que l'immobilier, un service privé charte de jet et même la société de l'huile d'olive Halutza.

  Alors que son avenir en tant que société de jeans à la mode ne peut pas être assurée, il semble probable que Jordache continuera à diversifier et à prospérer.