Aujourd'hui, Adidas a une forte présence dans de nombreux sports à travers le monde, y compris le football, le basket-ball, le football, la course, le golf, le cricket, le tennis et la crosse. Dans peut-être son effort mondial plus visible, Adidas parraine les clubs de football (soccer) du Real Madrid, le Bayern Munich, Chelsea, Liverpool et le Milan AC, parmi beaucoup d'autres. Aux États-Unis, étoiles de basket-ball Dwight Howard et Derek Rose porter Adidas chaussures de basket-ball. En 2008, la société a essuyé des tirs de dépenser 70 millions de euross à commanditer les Jeux olympiques d'été à Pékin. Adidas est également le sponsor de la Major League Soccer jusqu'en 2014.