Un producteur de la publicité doit être très innovant, le développement de stratégies qui permettent son client de se démarquer parmi la concurrence. Elle doit être un communicateur hors pair, comme elle interagit avec chacun des clients pour les directeurs commerciaux aux graphistes sur une base quotidienne. Elle doit savoir comment commercialiser via broadcast, vidéo, impression, comprendre les outils utilisés pour fabriquer ces méthodes possible. Par conséquent, les producteurs de publicité doivent posséder des compétences solides en informatique, et être organisée, entraînée, énergique, professionnel et fiable.