Publicité dans les journaux est une forme de premier plan de la communication marketing, car il offre un moyen rapide abordable pour atteindre un marché géographique locale. Principaux inconvénients des annonces dans les journaux comprennent possibilités créatives limitées et une vie courte, si la messagerie en ligne compense certaines de ces limitations.
Journaux Avantages
Abordabilité - En Mars 2015, les deux tiers de l'argent consacré à la publicité dans les journaux se produit au niveau local, selon Mansi médias. Ce fait illustre que la publicité dans le journal local est une occasion abordable pour les petites entreprises. Taux par-annonce varient en fonction de la taille, l'emplacement, l'utilisation de la couleur et de la circulation du papier. Dans une grande région métropolitaine comme New York, annonces simples peuvent varier de près de 600 $ pour un huitième de page à $ 1399 pour un tiers pages de publicité. La moitié ou des annonces pleine page sont plus. Le moniteur Concord note que les annonces de journaux sont moins chers que la télévision, courrier ou radio directe, d'autres médias couramment utilisés par les entreprises locales.
Rapidité et flexibilité - Vous pouvez avoir une annonce dans les journaux préparé et livré dans un jour ou deux dans un pincement. Cette rapidité garantit que votre message est actuel et pertinent. Alors que la circulation des journaux imprimés a atteint un plateau dans une certaine mesure, les sociétés de médias imprimés et offrent des combinaisons de publicité en ligne qui permettent une large exposition locale. Mansi Les médias ont rapporté que près de 147 millions d'Américains ont déclaré avoir lu un journal dans la semaine dernière dans un sondage Mars 2015.
Sélectivité géographique ciblée - Les entreprises locales ciblent typiquement les marchés géographiques locales par opposition aux bases de clients basés-démographiques de niche. Cet objectif fait journaux l'un des moyens les plus efficaces de se connecter avec une large communauté de personnes. Publications dans les villes et régions métropolitaines ont souvent des dizaines ou des centaines de milliers d'abonnés. New York de Métro journal quotidien a près de 600.000 abonnés, Selon le groupe des relations publiques et du marketing. Combiné avec des tarifs abordables, ce lectorat contribue à un coût relativement faible par l'exposition.
Inconvénients de journaux
L'industrie de la presse est en pleine mutation que de Avril 2015. Les petites publications imprimées ont trouvé la mort au large dans de nombreuses communautés, tandis que d'autres journaux traditionnels cherchent à combiner les avantages de l'impression et des options de médias en ligne pour leurs lecteurs. Dans certains cas, les annonceurs éprouvent une certaine incertitude quant aux avantages promotionnels de journaux, si les éditeurs multimédias succès peuvent offrir plus d'avantages que l'impression traditionnelle seul.
Avec cette incertitude, les inconvénients de la publicité dans les journaux locaux comprennent:
Possibilités créatives limitées - Couleur et le streaming en ligne ont amélioré les possibilités visuelles avec publicité dans les journaux, mais le pic de création de journaux pâlit encore par rapport à la télévision. Annonces dans les journaux sont statiques, ce qui signifie que le lecteur ne pas obtenir le bénéfice de mouvement, le son et l'appel multi-sensorielle de la télévision. En outre, la qualité des journaux typiques d'impression est pas aussi forte que celle des magazines de premier plan.
Vie courte - Les journaux imprimés ont une courte durée de vie, surtout en comparaison avec les magazines. Dans une maison ou votre entreprise, il est normal qu'un document est jeté ou recyclé au sein de lecture ou un jour, selon Creative Consultants. Les éditeurs des possibilités en ligne peuvent pallier cet inconvénient. Cependant, les annonceurs qui travaillent avec des documents d'une petite ville qui ont un lectorat en ligne limitée doivent accepter cet obstacle.