Le dessous de la publicité en ligne se réfère à l'utilisation des médias ciblés et mesurables de présenter des messages de marketing pour les clients. Elle diffère de la publicité traditionnelle ci-dessus la ligne, qui se produit généralement à travers les plateformes de médias comme la télévision et les journaux.
Below-the-Line Media Formats
Publipostage, e-mail et les médias sociaux sont des canaux des exemples de milieux dessous de la ligne. Contrairement à la diffusion et des supports d'impression de masse, des publics ciblés généralement sont plus petites et la prestation plus efficace. Les messages sont plus engageante et souvent personnalisé aux besoins particuliers du marché. Les entreprises utilisent des logiciels de messagerie, par exemple, pour les campagnes créées à des acheteurs spécifiques avec certains traits, des intérêts ou des comportements d'achat. Publipostage visent souvent à certains quartiers fondés sur le revenu.
Objectifs de Below-the-Line
Un motif pour le dessous de la publicité en ligne fait le plus de budgets limités. Télévision et les magazines sont parmi les formats de médias traditionnels plus coûteux. Les petites entreprises ne peuvent souvent pas se permettre ces plates-formes. Plus important encore, les entreprises doivent optimiser l'efficacité de leurs dollars publicitaires, et les pratiques-la-ligne-dessus traditionnelles juste ne pas couper autant que ils ont utilisé à cet égard.
Un ciblage précis et des résultats mesurables sont d'autres avantages de base de dessous-the-line tactiques. Les entreprises utilisent des logiciels d'analyse pour étudier les préférences des clients et d'analyser leurs comportements d'achat. Données permet pour la livraison de message plus précis, efficace et efficiente. Mesurabilité fournit à l'entreprise plus de données à étudier et permet aux agences de publicité pour mieux rendre compte de l'investissement dans la publicité pour leurs clients.
Suivi Below-the-Line données
Avec le marketing par courriel, vous pouvez suivre le nombre d'emails ouverts et lus, ainsi que le nombre de clics lien. Analyse des médias sociaux sont utilisés pour évaluer l'engagement par des actions telles réponses des utilisateurs, retweets et actions. Avec le publipostage, les réponses aux offres sont comparées aux expéditeurs de courrier distribués. Le suivi de ces résultats contribue à la nature continue de la messagerie précis et personnalisé.