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Effet gruen

L'effet Gruen, aussi connu comme le transfert Gruen, est un phénomène dans lequel les gens qui visitent les centres commerciaux ont tendance à perdre leur accent. Des choses comme une disposition du centre commercial un peu déroutant, un éclairage lumineux et la musique ambiante peuvent aider à déclencher l'effet.

Description

  • Le transfert Gruen se produit quand une personne qui a conclu un centre commercial avec un objectif en tête - comme l'achat d'un produit spécifique - devient désorienté par l'environnement et perd le focus. Une fois que le transfert a lieu, le client est plus susceptible de faire des achats impulsifs et est susceptible de dépenser plus d'argent.

Cravates célèbres

  • L'effet est nommé d'après Victor Gruen, l'architecte crédité d'inventer le centre commercial moderne américaine dans les années 1950. Cependant, Gruen lui opposé à l'idée que manipulatrice et dit commerciaux ne doivent pas être conçus pour encourager le transfert.

Fait Amusant

  • "Le transfert Gruen" est aussi le nom d'un programme sur le réseau de télévision ABC1 de l'Australie. Le spectacle, qui a débuté à fortes cotes en 2008, examine le monde de la publicité et comment elle affecte le comportement des consommateurs.

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