Les lois fédérales et étatiques contrats de consommation, il est illégal pour les vendeurs de tromper les consommateurs. Annonces trompeuses peuvent conduire à de graves conséquences juridiques pour le vendeur, si les consommateurs sont lésés ou non. Les organismes de réglementation examinent l'impression générale de l'annonce, pas si elle est techniquement vrai ou non.
La FTC a pris des mesures pour protéger les consommateurs contre de nombreuses entreprises pratiquent la publicité fausse et trompeuse. La plupart des Etats permettent aux consommateurs de porter plainte contre les annonceurs en vertu des lois de contrats de consommation ou de rejoindre en costumes d'action de classe.