Quelle est la différence entre le marketing proactif et réactif?

Plan de marketing

• Un plan de marketing définit les objectifs, les stratégies et les tactiques d'une entreprise a l'intention d'utiliser pour l'année prochaine. Un aperçu du marketing mix, qui comprend les produits, lieu, prix et de promotion facteurs, est une partie normale d'un plan de marketing. Avec un plan clair, vous décrire tout ce que vous voulez accomplir et à faire dans la recherche, le développement, la promotion, la vente et le service sur l'année.

  
  
  
  

  Le marketing réactif est défini par son absence d'un plan prédéterminé. Un avantage du marketing réactif est que vous faites enregistrer le temps nécessaire pour élaborer des plans. Cependant, vous pouvez faire face à la construction d'une marque plus difficile.

Customer Insights

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  La recherche est un élément majeur de la commercialisation. Il comprend des sondages, des groupes de discussion, des questionnaires et autres outils utilisés pour glaner des idées des clients cibles. Marketing proactif comprend généralement des plans de recherche et de développement. Le marketing réactif signifie habituellement client de surveillance et l'évolution des ventes et ensuite décider comment réagir. Un avantage clé de la recherche en marketing proactif gagne un aperçu des clients de base sur ce qu'ils veulent et ne veulent pas d'une solution. Développer et promouvoir une solution qui correspond aux préférences du marché cible et a souvent besoin d'optimiser les performances de revenus et de profits.

Les tactiques utilisées

• Les entreprises ont tendance à employer un éventail de stratégies et de tactiques promotionnelles avec le marketing proactif. Avec des objectifs clairs et un budget à l'esprit, les entreprises choisissent entre la meilleure combinaison de médias traditionnels et nouveaux pour délivrer des messages au marché cible. En revanche, les entreprises qui utilisent le marketing réactif ont tendance à utiliser des tactiques de promotion qui ont moins d'impact, selon un article de Janvier 2014 par Dearborn Media Group. Tactiques réactifs comprennent des manies, des trucs d'actualisation et de références non sollicitées.

Structure de coûts

• Une des principales raisons pour lesquelles un grand nombre de petites entreprises utilisent le marketing réactif est en raison de sa structure de coûts. Avec le marketing proactif, les coûts comprennent le temps impliqué dans la préparation et la gestion des stratégies de marketing, ainsi que les coûts directs de gagner du temps et de l'espace publicitaire. Vous devez généralement un budget fixe pour mener à bien des stratégies. Avec le marketing réactif, les entreprises ne disposent souvent pas d'un budget prescrits. Les dépenses ne sont engagées à l'époque où les possibilités marketing sont réalisées grâce à l'allocation des ressources ou la publicité d'achat.