L'importance de la publicité dans le marketing de l'entreprise

Marketing Plans

• Un plan de marketing traditionnel décrit la stratégie d'une entreprise pour faire connaître ses produits et services, l'amélioration de sa notoriété avec le marché cible et la construction de l'écart d'acquisition sur l'identité de marque de l'entreprise. De nombreuses activités de marketing ne sont pas liés à la publicité - par exemple, le parrainage d'un événement communautaire ou de publier un blog de CEO. Certaines activités de marketing sont "passif"--eg, un logo et de la papeterie de conception cohérente et uniforme.

Plans de publicité

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  Un plan de la publicité, en revanche, est destiné à promouvoir activement un produit ou un service spécifique à un segment de consommateurs définis. Par exemple, un fabricant qui a développé un nouveau widget pour une utilisation dans l'industrie lourde pourrait développer une brochure de vente dont elle directs-mails à des directeurs d'achats dans les usines de l'industrie lourde, ainsi que la réserve d'une pleine page de publicité dans un journal professionnel pertinent.

Marketing sans publicité?

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  Bien qu'il soit possible de commercialiser une entreprise ou même une ligne de produit sans publicité directe, à travers des témoignages intangibles comme bouche-à-bouche, en général, la publicité est le moyen le plus efficace de communiquer un produit ou service à un public cible. Dans un sens, les annonces sont le fromage sur la souricière de marketing.

Retour sur investissement

• Professionnels du marketing séparent habituellement le retour sur investissement pour les programmes à la fois de marketing et de publicité. En général, un programme d'annonce devrait générer des ventes plus fermé que le coût du programme de déve- cependant, pas tout de l'impact de la publicité est quantifiable - par exemple, une annonce mal conçu pourrait bouleverser le marché cible.

Considérations

• plans de publicité sont généralement approches tactiques à une vision stratégique plus large contenue dans le plan de marketing. Le plan de marketing devrait conduire le plan d'annonce, mais pas dans l'autre sens - sinon, l'image publique globale d'une entreprise peut courir le risque d'incohérence. En outre, les principes de base de la stratégie de marketing seront façonnent souvent ce genre de petites annonces sont acceptables - un libraire chrétienne, par exemple, il est peu probable pour annoncer une nouvelle traduction de la Bible par des femmes en bikini.