Définir la stratégie de produit dans le marketing

Développement de produits

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  De produits de consommation fabricants dépendent fortement des stratégies de produits solides. Parce que des milliards de dollars et la part de marché sont en jeu, les fabricants de produits alimentaires et ménagers de biens de renommée nationale seront dépensent des millions dans le développement de produits à introduire de nouvelles variantes de la marque. Le terme "nouveau et amélioré" est utilisé pour annoncer reformulations de produits existants pour générer une nouvelle vie et le consommateur l'intérêt, et de reléguer au second plan les concurrents. Par exemple, la stratégie de produit pour un détergent à lessive peut être basée sur l'ajout d'un parfum, un additif tissu adoucisseur ou l'utilisation dans l'eau froide.

Positionnement du produit

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  Sociétés de produits du marché pour répondre aux besoins des clients ciblés. Ils développent une "placement" pour le produit de rivaliser avec les autres produits et marques sur le marché. Le positionnement est également appelée "proposition de vente unique" (USP). La demande de positionnement ou USP résulte souvent de la recherche de produits. Par exemple, un fabricant de dentifrice peut positionner sa marque comme celui qui "prévient les caries quatre fois mieux que les autres marques." La stratégie produit serait alors incorporer la déclaration de positionnement comme langue requis pour être utilisé dans la publicité, l'emballage, affiche de produits et promotions.

Distribution

• La distribution joue un rôle important dans la stratégie produit. Dans certains cas, la stratégie de distribution peut même déterminer le positionnement. Ceci est souvent utilisé pour (D2C) produits directs aux consommateurs qui sont annoncés comme "pas disponible en magasin" ou "comme on le voit à la télévision," et qui nécessitent la poste ou par commande téléphonique. Inversement, certaines entreprises peuvent limiter la disponibilité des produits à un groupe restreint d'un ou plusieurs magasins de détail. Cette stratégie assure la distribution exclusive du produit afin de conduire et augmenter les ventes.

Établissement des prix

• Dans certains cas, les stratégies de produits sont basés uniquement sur le prix. Ceci est souvent utilisé pour les marques de magasin (également appelés "MDD") Trouvé dans les épiceries et "grosse boite" super-magasins. Le magasin de la marque est souvent un prix jusqu'à 20 pour cent de moins que les grandes marques annoncées à l'échelle nationale. Shoppers acheter des articles comme le papier de toilette ou les aliments en conserve à moindre coût, mais aussi compléter le reste de leurs achats au magasin. Fondée sur l'adhésion ou "club" les magasins sont totalement entraînés par une stratégie produit-prix. Concessionnaires automobiles utilisent la tarification dans le cadre de leur stratégie de produit à vider les stocks âgés et faire de la place pour les nouveaux modèles en offrant des rabais en dessous des prix de détail suggéré par le fabricant (PDSF).