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L'éthique du marketing de la santé

La commercialisation des soins de santé soulève des questions éthiques qui peuvent être particulièrement difficile pour les installations du mal à rester en bonne santé financière sans pour autant sacrifier la qualité des soins. En outre, la Loi sur les soins abordables est déjà en train de changer la façon dont les soins de santé est commercialisé, la création d'une nouvelle relation entre les fournisseurs d'assurance et le public en général.

  1. Oxymore ou l'éducation

    • Pour de nombreux consommateurs, la phrase "l'éthique du marketing des soins de santé" sonne comme une contradiction dans les termes. Si le but de la santé est de garder les gens en bonne santé bien et rendre les gens malades de mieux, il peut sembler contraire à l'éthique pour essayer de leur vendre autre chose que ce qu'ils ont réellement besoin. Cependant, le marketing est pas toujours à but lucratif, parce que les gens ne réalisent pas toujours ce dont ils ont besoin ou ce que les traitements sont disponibles. Par exemple, le public ne sait pas que dans un hôpital local avait un nouveau système de dépistage du cancer révolutionnaire si l'hôpital n'a pas commercialiser cette information.

      • Pas de conflits



      • Le point le plus important dans le marketing éthique des soins de santé est d'éviter toute pratique de marketing qui privilégient les profits sur le bien-être des patients. La commercialisation de traitements ou de spécialités coûteux peut être un conflit d'intérêts si elle se concentre sur la victoire d'affaires de ceux qui pourraient ne pas bénéficier suffisamment des offres. Les campagnes publicitaires qui rendent les gens nerveux de savoir si elles pourraient avoir une affection particulière peut être contraire à l'éthique de la même manière. marketing des soins de santé peut améliorer la rentabilité de l'installation, mais il doit être principalement axé sur le partage des informations précises et utiles.

      Vérité dans la publicité




      • Marketing de la santé doivent faire attention à communiquer honnêtement et précisément avec les consommateurs. Par exemple, si un médecin annonce qu'il offre un traitement expérimental contre le cancer sans mentionner qu'il n'a pas été prouvé efficace, l'annonce trompeuse pourrait décourager les patients d'obtenir des formes plus établies de traitement. Certains services comportent des risques et des avantages qui ne peuvent être expliquées de façon adéquate dans une TV de 30 secondes commerciale. Dans cette situation, il peut être plus éthique de trouver un autre moyen de publicité pour le service plutôt que de présenter des informations tellement vague qu'il ne peut pas aider mais tromper le spectateur.

      La règle des 80/20

      • Avant l'adoption de la Loi sur les soins abordables, compagnies d'assurance de santé commercialisés leurs services principalement aux prestataires de soins et les fournisseurs commercialisés au grand public. Sous l'ACA, les compagnies d'assurance de santé ont besoin de commercialiser directement au public. Toutefois, les mandats de l'ACA que 80 pour cent des primes d'assurance doit être utilisé pour payer les soins médicaux et seulement 20 pour cent peuvent être utilisés pour les frais administratifs et de marketing. La règle des 80/20 traite des efforts de sensibilisation et d'éducation comme un coût des soins de santé plutôt que d'un coût de commercialisation, afin que les fournisseurs d'assurance devraient se concentrer beaucoup de leur argent de la publicité sur des spots éducatifs qui ne commercialisent pas leurs produits directement.

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