Trouver une firme de relations publiques qui se spécialise dans l'entreprise ou industrie particulière pour répondre à vos besoins. Le Conseil des relations publiques "Find-A-Firm" base de données identifie firmes de relations publiques qui pourraient correspondre à votre entreprise.
Déterminer un budget et la quantité de temps que vous pouvez vous permettre d'employer les publicistes. Lorsque les fonds sont limités, d'éliminer les entreprises de grande envergure ou de faire un anaylsis coût-bénéfice.
Rencontre avec vos publicistes potentiels. Donnez-leur des informations de fond sur la société. Expliquer les buts à la publiciste vous espérez atteindre. Interroger les publicistes à apprendre au sujet de leur histoire professionnelle, la réputation dans l'industrie, les réussites et les contacts avec les médias. Savoir combien de clients qu'ils ont qui ont le même profil que vous ou votre entreprise. Embaucher quelqu'un qui comprend votre industrie. Un publiciste de haute puissance avec une liste de clients d'athlètes professionnels pourrait ne pas être le publiciste pour un romancier ou le PDG d'une société de l'appareil.
Obtenez des histoires complètes de publicistes. Demandez à voir des campagnes et des stages de relations publiques qu'ils ont exécutés dans l'année écoulée. Aussi demander à voir les campagnes et les placements qu'ils ont supervisés pour des clients ou des sociétés qui satisfont le même profil que vous. Renseignez-vous sur leurs contacts dans les différents médias. Si vous voulez faire la télévision ou à la radio, ont les spécifier des réservations récentes qu'ils ont faites dans ces lieux. Demandez-leur de nommer des spectacles. Une réservation sur Oprah est beaucoup plus impressionnant que trouver quelqu'un réservé sur un câble talk-show TV locale (bien que cela aussi peut avoir une valeur).
Divertir propositions. Le publiciste devrait présenter une campagne d'échantillonnage. Voyez comment chaque publiciste vend votre propre produit ou une histoire. Posez des questions courantes et les plus difficiles que vous attendez d'entendre des gens intéressés par votre produit. Si les publicistes ne peuvent pas vous vendre sur vous ou votre produit, il ne peut pas vendre soit au public. Évaluer la capacité de la publiciste à gérer la pression et de questionnement.
Négocier les termes d'un accord et signer un contrat. Définir le niveau de saturation que vous attendez le publiciste à atteindre. Établir des critères mesurables qui vous permettent de résilier le contrat si elles ne sont pas respectées. Ou connectez-vous pour une brève période d'essai, dire trois mois, avec une option de 6 mois basée sur la performance. Le contrat devrait stipuler que vous seul pourrez décider de ramasser l'option.