La clé pour minimiser les dommages lorsque quelque chose de mauvais arrive à votre entreprise est d'être proactif dans l'envoi d'un message, plutôt que réactive pour répondre aux questions. Si vous n'êtes pas préparé, vous pourriez faire des déclarations qui font plus de mal que de bien et que vous ne pouvez pas reprendre. La planification de votre réponse à une crise de relations publiques, il faut savoir à l'avance qui va répondre, ayant remarques préparées prêts et envoyer le message exact que vous voulez envoyé la première fois.