Une proposition de recherche en marketing est un plan qui propose des idées pour mener des recherches. La recherche dépend du domaine dans lequel la proposition est rédigée. Par exemple, une proposition de recherche en marketing pour un réseau de télévision serait d'examiner les différentes façons de mesurer les habitudes d'écoute, afin de créer des spectacles qui tiennent mieux compte de l'évolution démographique. En fin de compte, une proposition d'étude de marché détaille le qui, le quoi, le où, le quand et le comment de la recherche et de l'information et les coûts associés.
Déterminer pourquoi la recherche se déroule. Une proposition d'étude de marché doit expliquer le but de la recherche. Le résumé au début de la proposition expliquer les objectifs de la recherche ainsi que les théories de la recherche tente de prouver.
Identifier les informations nécessaires pour la recherche. Expliquer le type d'informations de recherche qui est nécessaire pour atteindre l'objectif identifié dans la première étape. Par exemple, si la recherche porte sur les habitudes d'écoute de la télévision, un type d'information nécessaire est le genre de spectacles surveillés ainsi que le public qui regarde. Démographiques différentes ont souvent des habitudes d'écoute, afin d'identifier l'information dont vous avez besoin est un élément essentiel de la proposition de recherche de marché. Cette information est un élément nécessaire dans le premier tiers de la proposition.
Expliquer les méthodes de recherche qui seront utilisés. Vous savez ce que l'information est besoin- maintenant détailler comment vous allez le trouver. Allez-vous utiliser un sondage? Quels autres outils de mesure allez-vous utiliser?
Expliquer le coût de la recherche. Le coût sera influencer ceux qui prennent les décisions. Chaque recommandation que vous faites devrait inclure une ventilation des coûts spécifiques ainsi que d'une note de l'importance de cet outil de recherche en relation avec les autres. Par exemple, si vous pouvez obtenir les mêmes informations à travers deux méthodes différentes, vous devriez inclure le coût, la validité et de fiabilité des échelles pour la prise de décision.
Conclure la proposition d'étude de marché avec un résumé et une recommandation. Alors que la majeure partie de la proposition devrait explorer toutes les options, la somme devrait inclure vos recommandations et les évaluations de toutes les options disponibles.
Modifier pour la structure. Veillez à formater la proposition d'étude de marché avec un résumé (abstract / introduction), fond (information et de recherche), et une définition de la recherche ou le problème que vous cherchez à résoudre à la recherche. Veillez à inclure les objectifs, les méthodes de recherche (comment l'information sera recueillie et analysée) et la méthode de déclaration.