Dans un premier temps, vous devez sélectionner une référence appropriée à comparer vos résultats de l'entreprise en question. L'indice de référence doit être significative et, idéalement, seraient les résultats moyens et médians d'un groupe de sociétés comparables qui ressemblent étroitement à la société de l'objet en termes de taille, la croissance et la ligne de l'entreprise. Vous devriez avoir une compréhension profonde des lignes de produits du sujet entreprise afin de sélectionner un groupe de pairs approprié. Certaines entreprises ont produits- très complexe par exemple, de biotechnologie ou de logiciels des entreprises. Soyez diligent dans l'étude sur le site Web de la société sous réserve, brochures de marketing et de toute autre information pertinente pour comprendre la société et de ses concurrents.