Les consommateurs une part de marché cible diverses caractéristiques qui les rendent plus susceptibles que les autres consommateurs de montrer l'intérêt pour l'offre de l'entreprise. Ces caractéristiques peuvent être démographiques, comme le sexe et le revenu Niveau double comportement, comme une utilisation intensive de l'produits et les, comme préoccupation rester en forme au mode de vie. Par exemple, le marché cible pour les chaussures de sport sera composé d'adultes qui sont plus jeunes, plus sain et plus impliqué dans les sports que leurs pairs.