Les organisations sportives utilisent souvent des mascottes pour aider à offrir une identité organisationnelle, susciter l'intérêt du ventilateur et peut-être vendre des marchandises. Les fans peuvent accumuler des pièces jointes à cette identité, mais parfois, au fil du temps, l'utilisation d'une mascotte peuvent devenir éthiquement difficile. Mascottes avec des noms et des logos représentant des Amérindiens, comme les Redskins de Washington de la NFL, ont été sous le feu au cours des dernières années. Les commanditaires et les annonceurs apporter leurs propres dilemmes éthiques. Une organisation de fitness besoin sponsors pour tenir une course, par exemple, a une décision à prendre si un restaurant fast-food propose de payer la facture, parce que les habitudes alimentaires, il encourage vont à l'encontre des principes de l'organisation.