La structure organisationnelle d'une agence de publicité

Le directeur général (CEO) est le cadre supérieur et le chef ultime de la pensée, décideur et intervenant clé dans la réalisation des objectifs fixés. À bien des égards, le PDG rapports aux clients de l'agence, mais une entreprise peer-to-peer niveau avec le PDG de l'entreprise cliente.

Les grandes agences ont généralement un directeur général (GM), qui supervise les opérations commerciales au jour le jour et sert de la deuxième sous-chef à l'agence. Chaque département a un chef de file sur le directeur exécutif, vice-président ou de niveau de vice-président senior. Chaque rapports exécutifs au gestionnaire et / ou chef de la direction générale.

Les services de compte (ou services à la clientèle) membres du département sont responsables pour maintenir une relation solide et productive entre l'agence et son équipe de compte clients.The développe la stratégie de publicité, approuve la sélection des médias à placer la publicité, et supervise le budget. Titres rang (en progression) de directeur de compte (AE), aux services de compte vice-président à vice-président principal chargé de compte,.

Le département créatif est composé d'écrivains et de directeurs artistiques. Il est dirigé par le directeur de la création dans la plupart des agences, ou par un directeur de la création dans les grandes agences. Le département est composé d'équipes de rédacteurs et directeurs artistiques qui sont affectés à travailler sur des comptes spécifiques. Les équipes développent des idées fondées sur les médias pour être utilisé (télévision, radio, en ligne, les panneaux d'affichage, etc.). Ils intègrent entrée de l'équipe des services de compte, préparer les tracés définitifs, et présentent le travail au client.

Une fois que le client approuve le travail qu'il va dans la production. Les services de production sont généralement divisés en deux divisions --- production d'impression et de production de diffusion. la production d'impression finalise modèles et matériaux pour les journaux, les magazines, les panneaux d'affichage et les publications en ligne. Le département de production de diffusion se concentre sur la radio et des publicités télévisées et de la production de vidéos utilisés pour la publicité en ligne. les membres des services de production dans les deux ministères travaillent en étroite collaboration avec le département créatif.

Ce département mène des recherches pour définir le public cible en termes de comportements d'achat, des intérêts, des opinions et des attitudes. Les données et les résultats sont utilisés par l'équipe des services de compte pour élaborer la stratégie et par l'équipe créative pour développer et concevoir les communications qui résonnent efficacement avec le public cible. Les techniques de recherche comprennent des groupes de discussion, des enquêtes et des questionnaires. Les annonces sont souvent testés sur les consommateurs potentiels avant la production.

planificateurs des médias de faire des recommandations sur les meilleurs médias à utiliser pour atteindre l'objectif de la publicité. Par exemple, ils pourraient recommander panneaux d'affichage extérieur pour atteindre les mères qui travaillent pour annoncer la pizza surgelée. Les acheteurs de médias seraient alors négocier avec les compagnies pour obtenir les meilleurs tarifs et des emplacements pour les panneaux d'affichage pour placer les annonces pour la pizza. Les planificateurs et les acheteurs collaborent et travaillent en étroite collaboration avec les services de compte et les équipes de recherche en marketing.