Après de plus amples recherches, Carlson a vendu ses brevets pour Haloid, une entreprise qui fait du papier photographique. qui a inventé le terme "xérographie" pour donner au processus un nom plus commercialisable. Rebaptisé Xerox, l'entreprise a lancé sa première machine en 1949. Plusieurs autres sociétés ont commencé à élaborer des photocopieurs au cours des prochaines décennies. Canon, Lanier, Panasonic, Ricoh, Savin, Sharp, Toshiba et d'autres se sont établis comme des rivaux. Xerox a utilisé son nom bien connu pour contrer la concurrence, mais son manque de soutien local à une base de clientèle mondiale et de ses tentatives d'achoppement pour entrer dans le marché de la petite-office volé il de sa position de leader du marché.