Définir la publicité promotionnelle institutionnelle

Définition

• Pour mettre en valeur la bonne volonté d'une industrie, de l'organisation, personne ou gouvernement, les organisations adoptent une approche des relations publiques à la publicité. Dans la publicité institutionnelle de la société est la mise au point de la promotion à la place de tous les produits qu'elle vend. À "Gestion de publicité" Arun Kumar dit que la promotion institutionnelle "est préoccupé par la réputation de la boutique, avec un leadership de style, des marchandises de qualité et de services." Il explique que les organisations promouvoir des concepts, des idées ou des philosophies qu'ils veulent les consommateurs à associer à leurs marques.

Interne

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  Promotion institutionnelle commence par influencer employés. Il tente de construire l'organisation fidéliser par informer, de persuader, et rappelant aux employés des réalisations de l'organisation a fait qu'il concerne la participation communautaire, l'impact global positif, et d'autres attributs positifs. À "Essentials of Banking" Deborah K. Dilley suggère que inculquer l'image "Comme un important contributeur au bien de la communauté, un chef de file dans des domaines tels que la santé, l'environnement, l'éducation ou d'autres causes qui sont importantes" contribue à motiver les employés dans leurs emplois

Promotions

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  Les promotions peuvent varier d'événements programmés à des publications informatives. Programmes sportifs utilisent les événements du stade tels que les courses de mascotte, signer des autographes et des événements compétitifs sur le terrain pour montrer qu'ils apprécient les fans de tous les jours et que les institutions favorise les valeurs familiales. Certains organismes, tels que les gouvernements, vendent des opportunités d'investissement. La Chine a publié des livres blancs (opinions) pour aider à gagner leur candidature olympique pour les Jeux de 2008 et de nouveau début 2010 pour réfuter les allégations qu'il était difficile de faire des affaires en Chine.

Publicité

• Les publicités sont le plus souvent utilisés pour promouvoir rappel. La théorie est que le consommateur se souviendra de la publicité quand ils sont dans un magasin de détail et cela les incitera à acheter. Dans le livre, "Promotion des médias et du marketing pour la radiodiffusion" Susan Tyler Eastman affirme que ces publicités de promotion institutionnels ne disposent généralement pas d'un appel à l'action, mais ils dire d'un appel à l'action importante pour le consommateur que l'organisation a répondu. Par exemple, les compagnies pétrolières vont publicités qui racontent les consommateurs qu'ils travaillent sur des stratégies visant à produire de l'énergie propre.

Avertissement

• La publicité institutionnelle tend à être coûteuse, car elle ne repose pas sur les dépenses immédiate du consommateur. Il oblige également l'organisation d'être responsable de ses promesses. Si l'organisation ne parvient pas à la hauteur de l'image qu'elle a créé dans les promotions, il perdra loyalistes de la marque à ses concurrents. George MacDonald Ross, conseiller principal au Centre de sujet philosophique et d'études religieuses de l'HEA, dit Rebecca intervieweur Attwood, "Il est hypocrite de certaines universités à dire dans leurs énoncés de mission et des stratégies qu'ils donnent un poids égal à l'enseignement et la recherche, et de ne pas pratiquer cela dans leurs procédures de promotion."