Si votre marque est perçue par les consommateurs comme étant une valeur plutôt que marque premium, il est plus susceptible de recevoir le maximum de bénéfices de la promotion des ventes sur les prix. Cependant, la surutilisation des promotions des ventes fondées sur les prix pour toute marque peut avoir des effets dévastateurs sur l'image de la marque et la qualité perçue. Cela est particulièrement vrai pour les premium et super premium des marques ou des produits et services dans lequel le consommateur a du mal à juger de la qualité du produit par d'autres moyens, tels que les services juridiques ou de vitamines.
Une étude récente de l'Université Babson a montré que des rabais importants, en particulier 20 pour cent ou plus, peuvent blesser une marque plus de réductions plus faibles dans le long terme. La même chose vaut pour les réductions de prix à l'improviste dans la forme de réductions de prix temporaires sur les prix de vente au détail de tous les jours.
La plupart des promotions des ventes sont orientées vers un gain à court terme plutôt qu'à long terme réputation de la marque, qui est un problème en soi comme vrai marketing de la marque est orientée vers la santé à long terme d'une marque.
Marques avec un petit catégorie compétitive, comme le film de la caméra, ont tendance à bénéficier de moins de promotions des ventes que les grandes catégories telles que les céréales de petit déjeuner.