Chaque banque identifie les produits et services qu'il veut se concentrer sur base de la demande de produits, de tarification et d'analyse des risques. Par exemple, quand une banque décide que trop de ses actifs sont liés au marché de la copropriété, un déplacement vers d'autres biens immobiliers productifs est faite. Une fois les objectifs de produits et de rentabilité l'année en cours sont établis, les différents départements de la banque sont informés des produits que la banque va poursuivre. Cette phase est réalisée par les prévisions et la planification et comprend des objectifs de profits et pertes des ministères.