Dans les petits magasins, les gestionnaires des opérations de détail ont les mains sur les rôles. Ils sont souvent sur le plancher de vente de superviser l'équipe de vente ou de coordonner le stockage des produits sur les tablettes. Lorsque l'équipe du service client dégénère un conforme, les gestionnaires des opérations résout. Par exemple, si la carte de débit d'un client a été accusé à deux reprises lors du paiement de marchandises, le gestionnaire peut demander au client de fournir les relevés bancaires montrant la double charge, puis rembourser l'argent.
Autres fonctions de gestionnaires comprennent les opérations de détail maintenir le contact avec les fournisseurs ou distributeurs produits, présentation de l'information financière pour les propriétaires de magasins ou les cadres supérieurs, et de maintenir des rapports de service à la clientèle et d'autres documents de vente au détail.