Les valeurs représentées dans le code d'éthique pour les ventes comprennent l'honnêteté, la responsabilité, l'équité, le respect et la transparence, selon l'AMA. professionnels de la vente doivent toujours être honnête sur les produits et services offerts, ainsi que l'honneur promesses et les engagements pris à la clientèle. Ils sont chargés de répondre aux besoins des clients, la protection des informations privées et en reconnaissant les obligations pour les parties prenantes. professionnels de la vente devraient représenter leurs produits et services d'une manière qui est clair, non trompeuse et exempt de conflits d'intérêts. professionnels de la vente devraient toujours comprendre et traiter les clients équitablement sans distinction de race, de sexe, de religion et ainsi de suite. En outre, professionnels de la vente doivent toujours divulguer les risques concernant les produits ou services et leurs prix.