Fondée en 1998 par Larry Page et Sergey Brin, Google a toujours fonctionné sur la devise, "Ne sois pas méchant." Ce code moral contribue à guider les employés parce que Google ne détient que les responsables de la gestion à un degré. Pour garder l'esprit d'innovation de la société a été fondée sur, les employés de Google sont pour la plupart des comptes à eux-mêmes. Ils ont la liberté de dépenser 70 pour cent de leur temps à des missions actuelles, 20 pour cent sur des projets connexes de leur choix, et de 10 pour cent sur les nouveaux projets dans une zone qu'ils désirent.